Selon le jour et l’heure, l’engagement de vos publications sur Instagram ou Facebook peut aller du simple au triple. Quand faut-il poster pour toucher un maximum de vos clients ?
Pour répondre à cette question, l’équipe d’Agorapulse – outil de gestion des réseaux sociaux – a analysé 3,3 millions de posts publiés en France. Les résultats de cette étude sont instructifs : en ce qui concerne Facebook, l’engagement est supérieur le week-end, alors qu’il est stable en semaine (peu importe le jour de publication), avec des publications plus performantes à partir de 13h et le soir après 20h.
Publier en matinée sur Instagram n’est pas très productif
Dans le cas d’Instagram, publier le week-end est recommandé pour “augmenter vos impressions et l’engagement de vos posts”, affirme l’étude, qui constate, même en semaine, un premier pic autour de 12h… Puis un second, plus important encore, de 19h à 23h. Et à l’inverse, publier en matinée sur “Insta” ne serait pas très productif.
En ce qui concerne TikTok, où certains opticiens et opticiennes sont suivi(e)s par plusieurs dizaines de milliers de followers, le meilleur moment pour poster est le jeudi à 19 heures, selon une étude réalisée par Hootsuite sur la base d’une analyse de 30 000 publications. Le vendredi et les soirées en général, en dehors du week-end, restent toutefois propices à un bon engagement, précise pour sa part une étude menée par Metricool, qui a analysé quasiment 2 millions de vidéos.
Miser sur la soirée pour Linkedin
Enfin, dans une logique davantage B2B – même si certains de vos clients peuvent vous suivre sur la plateforme business – LinkedIn se prête davantage à des posts en soirée, entre 20h et 23h, bien que l’engagement soit correct à 7h du matin puis de 14h à 17h. Agorapulse recommande d’ailleurs des posts le week-end, même si le mercredi présente lui aussi un pic non négligeable en matière d’audience
Sources : Agorapulse, étude portant sur 3,3 millions de posts analysés entre janvier et novembre 2022 ; étude publiée le 8 septembre 2021 sur blog.hootsuite.com ; étude Metricool publiée le 6 mars 2023, à partir de l’analyse de 1 907 846 vidéos provenant de 48 591 comptes sur une période de 180 jours.