Vous avez un projet de création ou de reprise de magasin ? Densité de points de vente, dépenses optiques par habitant, CA potentiel moyen dans chaque département : en fonction de votre positionnement, découvrez sur notre carte les zones où vous avez le plus d’opportunité.
Evidemment, un département est d’autant plus attractif qu’il combine les 3 facteurs suivants : une dépense optique, un nombre d’habitants et un CA potentiel moyen supérieurs à la moyenne nationale*. En 2022, 12 départements remplissent ces critères : Ain, Côte-d’Or, Doubs, Essonne, Hauts-de-Seine, Haut-Rhin, Rhône, Haute-Savoie, Seine-et-Marne, Val-de-Marne, Val-d’Oise et Yvelines. Mais, en fonction du positionnement que vous avez choisi, d’autres combinaisons peuvent être intéressantes pour votre activité : CA TTC moyen et dépenses optiques élevés, mais densité forte de points de vente, ou CA TTC moyen et dépenses optiques plus faibles que la moyenne nationale, mais sous-dotation du département en points de vente optiques.
Passez sur le département pour obtenir le CA potentiel d’un magasin, le nombre d’habitants par magasin et la dépense optique par habitant**.
Nombre moyen d’habitants par magasin : 5 120 (soit 19,4 magasins pour 100 000 habitants)
CA moyen potentiel/magasin : 515 122 € TTC
: CA potentiel > à 515 122 € TTC et – 5 120 hab. par magasin
: CA potentiel > à 515 122 € TTC et + 5 120 hab. par magasin
: CA potentiel < à 515 122 € TTC et – 5 120 hab. par magasin
: CA potentiel < à 515 122 € TTC et + 5 120 hab. par magasin
Sources : Insee, Drees, Direction générale des finances publiques, France Optique – Crédit : Bien Vu
Bon à savoir : La Seine-Saint-Denis, en dépit d’une dépense optique par habitant largement inférieure à la moyenne nationale (78 €), affiche son dynamisme aussi dans notre secteur et présente de nombreuses opportunités : 647 561 € de CA TTC potentiel, 202 magasins et 8 309 habitants par magasin. A titre de comparaison, Paris, avec 502 304 € de CA TTC potentiel, 712 magasins (en baisse vs 2021) et 3 005 habitants/magasin, continue de perdre de son attractivité en 2022.
Les DROM (Guadeloupe, Martinique, Guyane, Réunion et Mayotte) ne figurent pas sur cette carte. Les 2 départements des Antilles affichent un CA potentiel inférieur à la moyenne. La Guadeloupe est déjà bien dotée en nombre d’habitants par magasin. En revanche, ce n’est pas le cas de la Martinique avec 5 475 habitants/magasins. Même chose à la Réunion et à Mayotte où le faible nombre de magasins ouvre encore de belles perspectives.
15 départements ont connu une évolution sensible de leur attractivité en 2022 :
- Soit, pour leur grande majorité, en raison d’une « saturation » en magasins d’optique due à une croissance de points de vente plus rapide que la population (Eure, Ille-et-Vilaine, Indre-et-Loire, Isère, Loiret, Bas-Rhin, Haute-Saône), ou à une baisse du nombre d’habitants, couplée à une hausse de magasins (Indre, Pas-de-Calais et Marne).
- Soit, au contraire, parce que leur maillage en points de vente a baissé. Dans ce dernier cas, il faut distinguer les départements dynamiques (Haute-Savoie et Corse), où la baisse du nombre de points de vente se conjugue avec une hausse de la population, des départements qui perdent à la fois de la population et des magasins (Creuse, Martinique et Somme).
Pensez aussi filière visuelle
Autre facteur à prendre en compte au moment du choix géographique de votre installation : la démographie des ophtalmologistes et des orthoptistes. Pour rappel, 64 départements restent sous-dotés en ophtalmologistes (moins de 8/100 000 habitants), dont 23 « s’enfoncent » dans le désert médical (moins de 5 ophtalmologistes/100 000 habitants).
Pour visualiser ces départements, consultez notre carte de la démographie des 3 « O ».
* Respectivement, 101 €, 5 120 habitants/magasin, 515 122 €.
** Méthodologie. Pour calculer le CA potentiel moyen par département, nous nous sommes appuyés sur les données 2021 et 2022 fournies par l’Insee, la Drees, la Direction générale des finances publiques et France Optique : population française (67,8 millions) et par département, revenu fiscal moyen par foyer fiscal (27 749 €), nombre moyen de personnes par foyer fiscal (1,71), nombre de points de vente optiques (13 245), part des dépenses optiques dans le revenu net imposable (0,69%).
Attractivité des départements : mode de calcul
Pour déterminer les départements les plus attractifs, nous avons corrélé, pour chaque département, le CA TTC moyen potentiel des magasins (base : population du département, données fiscales, part des dépenses optiques et nombre de magasins dans le département) et le nombre d’habitants par magasin. Les zones les plus intéressantes (en vert sur la carte) combinent CA TTC moyen potentiel supérieur à 515 122 € et nombre d’habitants par magasin supérieur à la moyenne nationale (5 120 habitants/magasin).
Top 5 des départements de France métropolitaine les plus attractifs
| Nombre d’habitants par magasin |
Nombre de magasins | CA TTC potentiel magasin | |
| Hauts-de-Seine | 5 975 | 275 | 968 745 € |
| Yvelines | 5 785 | 253 | 840 800 € |
| Val-de-Marne | 6 896 | 208 | 769 721 € |
| Essonne | 6 746 | 195 | 754 160 € |
| Haute-Savoie | 5 381 | 158 | 716 853 € |