Marché de l’optique 2021

En l’espace de 18 mois, le marché de l’optique a connu de profondes transformations : effets de la crise sanitaire sur l’activité des magasins, réforme 100 % Santé, arrivée du premier fabricant mondial dans la distribution hexagonale, digitalisation progressive du parcours client…
Au-delà de la forte reprise jusqu’à la fin du premier semestre 2021, quelles tendances dégage-t-on à l’issue de cette séquence sans précédent ? Chiffres marché, évolution de la consommation optique, prix moyens, démographie des 3 « 0 » et profils types des professionnels de santé, marché de l’emploi, taux de résultat net…
Retrouvez toutes les data de l’optique et nos analyses dans ce numéro hors-série de Bien Vu. De quoi gérer votre business dans l’année à venir et piloter votre activité dans un environnement en pleine mutation.

Hors-Série Marché de l'optique 2021
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Un marché à 6,77 milliards €
-7,2 %. C’est la baisse du CA optique global en 2020. Elle repose sur le recul des volumes lié au confinement. En revanche, les prix sont restés stables. Conséquence du 100 % Santé (baisse du plafond de remboursement des montures et diminution du financement Sécu sur le marché libre) : le RAC des ménages est en augmentation.
Evolution du CA du marché 2010-2020
Un CA TTC moyen par magasin en recul
Avec -8,2 %, le CA moyen par magasin accuse une baisse légèrement supérieure à celle du marché. Elle affecte tous les types de distribution, même si les enseignes succursalistes et franchisées ont particulièrement pâti des différents confinements et fermetures de centres commerciaux.
Evolution 2010-2020 du CA TTC moyen par magasin
100 % Santé, quels effets ?
Plus d’un an après le lancement de la réforme 100 % Santé, son impact sur le marché reste limité avec un taux de pénétration de 17 %. Elle a néanmoins un effet structurel sur le marché des montures avec un transfert du pic des ventes vers la tranche 100-120 €.
Distribution du prix des montures
Pas de grande rupture dans les modes de consommation
En 2020-2021, les porteurs ont peu modifié leur comportement d’achat, malgré la crise du Covid et le 100 % Santé. Une stabilité qui ne doit pas occulter les changements profonds en cours. Valorisation hors remboursement, renouvellement anticipé et multi-possession sont les 3 leviers de croissance pour 2022.
Un nouvel équilibre avec le rachat de GrandVision par EssilorLuxottica
Quels sont les enjeux du rachat de GrandVision par le géant EssilorLuxottica ? Quelles stratégies pour les autres enseignes et les indépendants ? Bien Vu a interrogé Cédric Rossi, analyste secteurs luxe et biens de consommation chez Bryan Garnier.
Des difficultés de recrutement sans précédent
Bonne nouvelle, la situation s’améliore sur le front du chômage. Mais avec la reprise, un autre défi de taille s’impose : celui de la pénurie de main-d’œuvre. Point faible structurel du secteur depuis 2015, la difficulté de recrutement touche tous les types de magasin et toutes les régions.
Typologie des offres d'emplois en optique
Le taux de résultat net tombe sous les 5%
Si la crise sanitaire illustre la solidité du modèle économique des opticiens qui, dans l’adversité, ont géré au plus près stocks, personnels et charges diverses, le taux de résultat net et l’excédent brut d’exploitation sont en baisse. Ce qui leur laisse peu de marge disponible pour investir, embaucher et développer l’activité dans les mois à venir.
Frais de personnel selon la taille de la structure et évolution 2019-2020
Face à la complexité et au coût du système AMO/Ocam, une réforme en 2022 ?
Les pouvoirs publics ont entamé un bras de fer avec les Ocam. En jeu : une réforme de l’articulation Assurance maladie obligatoire et complémentaires santé. Différents scénarios sont à l’étude. Dont celui d’un désengagement de la Sécurité sociale du marché libre.